信息会遗忘,流行将退潮。

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#楼主# 2022-8-3

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疾病会痊愈,信息会遗忘,流行将退潮。
1. 【信息的传播和病毒传播类似。在信息的传播中,有两种方式,一种是广播,一种是扩散。】
2. 【广播式,说的是,信息从公共渠道获取,而且每天的感染概率一样。比如苹果向市场上新推出了一款手机,通过互联网发布消息,在一个阶段内,比如3个月,每天都在固定的媒体上投放固定数量的广告。这里的被感染,指的是你收到了消息。比如我们假设你有10%的概率收到了这个消息。那么,不管你是哪一天收到这个消息的,在这个阶段内,你最终会看到这个消息。总结一下,广播这种传播方式,它的模型就是I(t+1)=It+Pb*St。结合传播的基本模型:St=N-It,广播的模型可以写为:I(t+1)=It+Pb*(N-It)。也就是说,随着时间的增加,下一天收到信息的人,比前一天要少,这是个边际效益递减的曲线,是个撇嘴曲线。越往后,效应越差。】
3. 【模型中,有两个关键的要素,一个是N就是可能的总人数,另一个是P就是被感染的概率。在市场营销的场景中,采用广播模式,N指的是媒体覆盖的总人群数量,P代表的是媒体的强度和频率。采用扩散式,P的值代表着人们分享的意愿和这个网络的紧密程度。所以,想要快速的达到N,不管是广播式还是扩散式,就要提高P。比如,各种媒体,各种时段集中投放广告,或者采用裂变模式让人更愿意分享。网约车和共享单车开始启动的时候,采用的就是这种方式。各种媒体都在说,用户分享得红包。】
4. 【上面的模型,还没有考虑全面。套用传染病的实际情况,还有一个恢复率的问题。当患者病好了,他就不是传染源了。也就是说,病会痊愈,信息会被遗忘,流行终将退潮。将这个因素考虑在内,新的扩散模型应该是:I(t+1)=It+Pd*(It/N)*St-Pr*It。这个模型叫做SIR模型,这里引入的新的变量就是恢复率Pr。头几天新鲜,这个劲过去了,人们就不再分享了。这就是恢复率的含义。恢复率是个非常重要的概念。在传染病领域,有个参数叫做R0,称之为基础繁殖数(basic reproduction number),计算的方法是:R0=Pd/Pr,也就是扩散率和恢复率的比值。扩散率>恢复率的时候,也就是R0>1的时候,是要快速扩散的,越大扩散的越快。扩散率<恢复率的时候,也就是R0<1的时候,是要降低扩散速度的,越小,扩散降低的速度越快。R0就是引爆点。】
5. 【在市场营销领域,N,也就是相关人群的总数,本质上是和你的产品或者服务是不是足够好有关的。如果这个东西摆在你的面前,你都没有兴趣,那,你就不是构成N的其中一员。投资领域流行的一句话叫做高频刚需大市场,本质上说的就是这个N首先要足够的大。】
6. 【在广播模式下,当N一定的情况下,另一个可以优化的变量就是时间了。通过最短的时间,让消息尽快的抵达可以达到人群那里。更多的媒体,更高频的曝光,都是实践中在使用的办法。
7. 【扩散模式中,关键点在于基础繁殖数R0。这次新冠疫情给大家科普了这个概念的含义。病毒在演化,我们的产品或者服务也需要演化,通过快速的迭代更新,变得更有吸引力,这是我们能从病毒这个自然界的东西的身上学到的知识。】


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