把能力装进你的脑子里需要几步?用脑神经科学帮助销售提升能力

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#楼主# 2022-8-21

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能力几乎是我们每天都能提到的一个词,但是,究竟什么是能力,能力的生理本质是什么,我们怎样才能提高能力呢?

这,看似是一个很无聊的问题。但是,越是基本的概念,我们越是对其无感。因为它过于普通,普通到我们都习以为常。

就是这些日常的最基本的东西,形成了我们和牛人的区别。我们在教育孩子学习的时候,总是说,你怎么那么不细心呢?下次考试的时候细心一点!可是,什么是细心呢?我们怎么做才算是细心呢?

如果对细心没有一个详细的认识,下次考试的时候,还是同样的问题犯错,所以,我教给孩子的方法是用手指着一个字一个字的读题。

回到能力。其实,这里有一条路径可循:经历→经验→能力

这是什么意思呢?

经历,就是我们干过某件事情。经验,就是我们知道怎么干,是大脑中的神经元之间建立了某些连接。而能力呢,则是我们在某一类事情上干的很溜乎,也就是大脑中的神经元连接通过不断的训练得到了强化,越来越粗壮,神经元之间的传递越来越快速和稳定。

就拿拜访客户举例子。

完成某个C型客户的拜访,我们可以说有了这样的一个经历。

如果很用心,经过了学习和几次拜访之后,我们知道了拜访C型(DISC)的客户,需要提出更多的逻辑证明才能说服他们,这就是我们的经验。然后,通过不断的练习,从开始生疏到后来的游刃有余,我们可以很流畅的去说服大多数的C型的客户了,并且在出现意外的时候,可以有对应的有效的解决办法。这样,可以说我们有了与C型客户沟通的能力。这是一个递进的关系。

那么好,我们就来详细的聊一聊如何才能从经历到经验再到能力的形成。我们需要将这个过程分成2个阶段来看。

01
从经历到经验

一、什么是经历什么是经验?

是否有过这样的一种体验,如果我们要从A点步行去B点。




第一种情况,你是自己走的。事先查过地图,走在路上不太确定的时候再拦下一个慈眉善目的大娘或者大爷问问路,几经周折,来到了B点。

第二种情况,你还是自己走,手里多了一个手机,手机上有XX地图,于是你就一路导着航从A来到了B;

第三种情况,你是和别人一起走的,队伍中也没有人认识路,于是就有人一路打听,加上研究地图,也到了B点;

第四种情况,你也是和别人一起走的,但是队伍中有一个认识路的人,于是大家就在他的带领下愉快的从A来到了B。

那么,问题来了,请回想一下自己的经历,诚实的面对自己,在上面提到的这4种情况下,经过哪种情况的你,自己一个人,不借助任何工具,可以更顺利的从B再回到A呢?请大家将以上的四种情况排个序。

上面的情况大致分为2种类型:

其一,你人在其中,心在其中

如同上述例子中的第一种,每一步的选择在你,你在不停的做分析判断,不断的在问自己,哪一个方向是对的?走哪一条路更快?在距离差不多的情况下,这条路是否比那条路更好走一点?树荫更多一点?前面走到某某大楼就该左转了?走到哪里该拐了,这个拐弯的地方有什么标志物,往哪个方向拐了,你都有知觉,你是在主动的体验。

这样下来,每个过程你都熟稔于心,再走一趟,绝对没有问题。

其二,人在其中,心不在其中

导航说右拐,咱就右拐;带路的人说左拐,我就左拐,反正有人指路,我自然不必操心。一路怎么来的我不知道,反正,路上听的郭德纲的笑话倒是挺有意思的。让我再走一趟,行啊,刚才带路的那个哥们呢?
不论哪种情况,都是活生生的从A走到了B,没有多走多少,也没有少走多少。有心,你就多了一个经验,知道了从A到B应该怎么去走。不关心,不在乎,无所谓,那么,你就只得了一个经历,却依然不知道从A如何能到B,或者从B如何回到A。
二、同样的经历,差距咋就那么大呢?

很多人都有一种误解,认为只要是我们经历过的事情,下次就一定还会干;更有甚者,认为只要是我们经历过的,类似的事情,我们也能干的很好。这是一种典型的将经历当作经验,甚至是当作能力的概念不清。

职场上,有种状态你肯定见过的。比如,同期招聘进入公司的一批新的员工,刚来的时候,大家干的活都差不多,可为什么几年之后,在能力上的差距是越来越大呢?以至于有的人必须离开,有的人却在职位上,不断的向上呢?

对于我们每天的工作而言,都是一种经历,干与不干、干多干少或者怎么去干取决我们的态度,而这个态度在时间的杠杆下,将会成倍的放大,最终体现在我们和别人的差距上。

同样经历一件事情,有心的,会在其中不断的问自己,我应该怎么做?这么做好还是那么做好?这件事为什么老同事那么做?是不是还有其他更好的办法?还有其它什么事情对达到目标有帮助?

我们经常将其表达为一些我们所熟知的词语。比如,这个同志很有上进心啊,有心人啊,很努力啊等等。有这种态度的人,会不断的为问题找解决方法,而不是随意的用想到的第一个方法来解决问题。

举个我自己遇到的例子。由于经常需要在不同格式的软件之间复制与粘贴,格式经常会错乱。比如,从网页上复制一些内容贴到EXCEL的时候,有时会莫名其妙的出现一些空格。当行数较少的时候,我采取的方式是将空格一个个删去。有一次,无意间聊起这个话题的时候,有位同事告诉我说,可以用查找替换的方式去一次性、批处理这个问题。

我惊讶的问,你是怎么知道的?同事回答说,如果是3,5行,一个一个的去删除空格还行,如果200行呢?再说,EXCEL这么强大的工具,肯定有办法的,你找啊。

这就是有心和无心的区别。

三、从经历到经验的方法论

1、你必须有提高的欲望

你必须对拜访客户这件事感兴趣,才能最终收获一个如何更好的客户拜访的经验。没有这个欲望作为初始动机,我们很难在每一次的活动中找到那些可以为我们日后提高带来价值的东西。




去拜访客户,首先你得很想去,如果是作为一种应付或者说着例行公事,那么,去和不去没什么区别。甚至,去了的负面影响还会更大!

2、你必须相信通过实践可以达成目标

也就是说,要相信自己可以。你认为你行,你就真的行。鸡汤吗?不,这是科学。

Dr. Alia Crum (艾莉雅·克拉姆)在耶鲁获得的博士学位,在哈佛读的本科,现在就职于斯坦福大学的Mind & Body Lab(心理与身体实验室)。




为了搞清楚心态和健康之间的关系,她设计了一个实验。首先,她找来了84位酒店的清洁工。这些被测都没有什么特殊的地方,身体条件普通,大部分还有点高血压,这也没有什么大不了的,现代人普遍如此。按照现代心理学测试的方式,她先将这84位被测随机分为了2组。方便起见,我们称之为A组和B组吧。

克拉姆对A组的成员说,根据工作内容来计算,你们每小时平均要消耗200卡路里(远远大于医学界推荐的健康标准的运动量),那么你们的工作可以理解为就是在锻炼身体。

和B组没有任何互动,只是用于对照观察而已。一个月之后,再次测量体重和血压。A组的成员,体重平均下降了1公斤,而且,血压都恢复正常值。B组呢,还是老样子,高血压的还是高血压。

你的心态可以直接影响你的健康,如果你认为你是在干体力活,那么你得到的只有痛苦、承受、坚持和忍耐,而这些,长此以往将伤害你的健康。如果你将这些体力活看成是身体锻炼,于是,它就是锻炼,将带给你良好的身体状态。

大家知道为什么会加一个这样的环节在这里,为了给大家灌鸡汤吗?是,也不是。所谓的鸡汤指的是那些慷慨激昂的语言,没有什么证据,只是说出来很感人而已。而我们是销售工程师,需要科学作为指导。

所以,通过上面的例子,我想告诉大家的是:如果你将每天的客户拜访仅仅是当作完成一项任务,OK,它就会是一项任务而已。如果你将每一天的销售工作看成是自己的销售能力的锻炼过程,那么,假以时日,你的能力一定可以得到大幅的提升!抱着学习和成长的心态,日拱一卒,定会有所成就!

3、开启元认知

在开启元认知之前,我们和别人沟通的过程是这样的。首先,我们的聊天对象说了一个事情,然后我们马上会想到我们也有个类似的经历,然后就打断TA(这时你甚至根本没有意识到这是一个打断),接过话题说:对啊,对啊,我在高中的时候也是这样的。那时我总是…,然后就巴拉巴拉的说上半天。这时,我们看似掌握了谈话,实际上,我们失去了发掘对方真正想表述的含义的机会,更是失去了和对方建立更深入关系的机会。

或者我们听到客户对我们说的某件事情,然后马上给予反馈。比如,客户说,你的东西太贵了。我们马上反馈说,不贵啊,或者说,您看我们是高端的品牌,就是这样的,等等。实际上,聆听,是建立沟通能力的关键,我们的这种反应,实际上是阻断了聆听,阻断了我们接受信息的过程。

那么,开启了元认知之后呢?我们的思考过程是这样的:

他说我们的产品太贵了

我们的产品不贵啊,他们公司太差劲了,没钱还想买好的。我得告诉他我们的东西好才贵的。

嗯,等等,我这么想对吗?

会不会还有别的原因?他是真的觉得贵还是想用这种方式拒绝我?

我应该怎么想才是对的呢?

是不是应该再深入的了解一些他觉得我们产品贵的原因呢?

这个想法是不是比刚才的想法更好一点呢?

这种不断的审视自己思维的过程,我们称之为元认知。是否开启了元认知,是能否将经历转化为经验的关键。

总是寻找办法来解决问题,而不是就事论事的“渡过”问题的情形,这就是元认知开启后的一种体现。
我们一直在强调的,要用方法解决问题,说的也是这个意思。
元认知给人的感觉就像干细胞,在一定的条件下,可以成长为不同的器官。

干细胞是一类尚未分化的、具有自我更新能力的、具有多向分化潜能的原始细胞,是我们机体的起源细胞,其特点之一就是在一定条件下,它可以分化成多种的功能细胞,能够被培育成肌肉、骨骼和神经等等200多种人体细胞、组织和器官。

当元能力开启后,个体在经历的过程中,首先会有知觉,明白自己身处在某件事的当中。有点类似于上帝视角,就像从高空中在看着自己在干什么。然后,自己观察自己在经历的过程中,不断的寻找这些问题的答案:这么做是对的吗,哪些事情干得好,哪些干得不好,是不是还有其他的办法可以用来解决这个问题等等。所谓的用心指的就是不断的在寻求这些问题的答案的过程。

四、经验的生理表征




当这个经历结束后,在不断的自我审视中,通过自己与自己的对话,个体的大脑将在这个经历的过程中,将学到的新东西,以新的沟回的方式,固化在大脑中,形成了一个新的路径,在神经元与神经元之间建立了新的连接,之后,在某种触发机制的影响下,这条新的路径将被打开,体现在我们日常的表达中就是经验!

举个例子,当我们经过几次用心的C型客户的拜访之后,在我们的大脑中,将C型客户的成功拜访与更多的逻辑证明建立起了一条通路。这种类型的客户出现,就是一个触发机制,这条通路再次被激活,我们想起了需要调用逻辑说服这个功能,来实现成功的C型客户的拜访。

经验的本质,就是大脑中产生了一个新的神经元的连接。

仅仅干过,充其量只能是经历,只有在渴望、信念和元认知的发酵下,才能转化为经验!这种期望自己成长或者有所成的渴望,相信通过努力可以取得成就的信念,就是开启元认知的钥匙。没有开启元认知,走过,路过,也会错过!

02
从经验到能力

一、经验不是能力!

我们聊过了经历如何才能转化为经验,但是,只有经验是不够的,我们最终需要的某种能力,具有相应的能力才能使得我们在某个领域内游刃有余,立于不败。

经验是对已知而言的,而能力面对的是未知。

现代企业制度是建立在分工合作的基础上的。尤其是在大公司的内部,很多人就像一个机器上严丝合缝的一个元器件,从这台机器上拆下来,放到另一种机器上,就不灵了。

对于企业而言,这样做的效率最优,也就是说可以做到成本最小,但是对于个人而言,则将面对着巨大的风险。

个体在一家公司中培育出来的技能技巧,很有可能只是适应于这一家公司。比如,一家公司使用的是一套自主开发的知识管理系统,对于如何使用这套系统,使用的好,使用的快,这是一种技能,此时,这种技能就只能被称之为经验。

而如果你能看清楚这套系统背后的逻辑,它是如何将知识进行收集、整理、分类、重组并且重新展现的,这样你就具备了理解甚至建立知识系统的能力。

会解决某件事情,我们可以称之为经验,通过实践,知道了应对此种情形的办法。而在新的状况出现后,TA可能无法有效地应对,那么,此时,我们知道个体虽然有了一定的经验,但是依旧缺乏应对变化的能力。

经验就是我们知道怎么干,有过成功,会解决某类具体的事情。而能力,意味着你不光是能解决这类具体的事情,而且可能解决这类事情类似的周边事件,而且,解决的很溜乎!能力,是具有完成某类可扩展的事情的力量。这些事情可以抽象为一个或者多个领域,这种力量具有一定的可扩展性。

比如,当我们描述某人具有说英语的能力的时候,我们不是在说TA能背诵几篇英文文章,或者是能说几句,而是说TA能用英文和很多人进行不同范围的对话;

当我们描述某人具有沟通能力的时候,我们想说的是TA可以很清晰和不同的人进行交流,可以让他人明白自己想要表述的具体内容,是大部分事情,而非仅仅几件事情;

当我们描述某人有分析问题的能力的时候,我们不是说TA能搞清楚某件TA曾经遇到的事情,而是对很多事情甚至TA没有遇到过的事情都有自己的逻辑可以进行推理,从而找到事物内在的关系。

所以,我们所说的不仅仅是针对某一件事情的处理解决的流畅程度,而是针对类似的事情,有办法通顺和高效率的达成目的。

经验的本质是常规流程的技能。而能力是在此基础上再加上了意外状况的应对技能。这两种状态面对的心理范围是完全不同的。能力的心理范围要大于经验。
所以,能力和经验相比多了3个特性:可扩展性+熟练程度+处理小概率意外

可扩展性指的是:你可以解决与经验类似的,但是某些条件有变化的一些事情。你熟悉了一套销售管理软件的应用,你有了使用这家公司的这个版本的软件的经验。

当你可以举一反三,从这种销售管理软件中找出核心逻辑来,并且可以将其用在其他的销售管理软件上,那么,这就是拥有相应的能力。比如,我们之前使用的一个公司开发的销售管理软件,后来又上了一套国际化的系统,那么,你能否找出其中的核心点来,发现这两套系统之间的共通点和不同点到底是什么吗?如果能将在之前的系统使用中积累的经验转化到之后的系统上去,那就是有了使用销售管理软件的能力了。

熟练程度指的是:不仅能用,而且能用的很熟练。从开始的时候,需要动用大量的脑细胞去提取相关的信息,到后来形成了顺畅的通路。经验和能力的区别,在这个维度上,就像是国道和高速公路的区别一样。这是需要经过训练才能达到的效果。所以,我们需要明确销售工程师在工作中所需要的能力,然后不断的培养,认真的实践,用心的提升。

处理小概率意外指的是:能知道这类事情可能发生的意外事件有哪些,并且有了应对的策略。当意外发生的时候,可以很快的调用自己之前训练过的应对模式,快速的安全的解决问题。

二、从经验到能力的方法论

1、走出舒适区

舒适区,是人类在狩猎采集时代发展出来的一种应对生存挑战的模式。那是一个短缺的时期,食物是第一要著。

我们都知道,面对稀缺的处理方式,分为2个大类——开源或节流。

开源,就是提高效率。大约在一万年前,人类开始了农业革命,在200多年之前,开始了工业革命,直到21世纪初。从本世纪初开始的信息革命,使得我们的生产效率进一步提升。而从现在开始的信息革命+基因革命,会又一次彻底的改变这个世界。

节流就是尽可能的减少不必要的消耗。从节流的方向上,人体发展出了一个特性就是尽可能的待在舒适区。人类的大脑占了人体重量的1%-2%,但是,大脑的耗能却占到了25%左右,是耗能的大户!为了减少这部分的能耗,人类学会了节约使用大脑。

待在舒适区的意思就是我们不用去想过多的东西,一切都是简单高效且随其自然的状态。想想我们在做演讲时的紧张、不安、心跳加快,这些都是离开舒适区的身体反应,这些状况的出现,极大的刺激和消耗了身体的能量存储,对于在食物稀缺状态下的人类,这是一种极大的消耗和浪费。所以,我们更倾向于稳定的舒适区状态。

1)身体成长的模式

在长达几十万甚至上百万年的演化中,身体逐渐的产生了一种偏好,那就是稳定性。稳定性就是舒适区在身体上的体现。这是最节省能耗的方式。但是,我们为了变得更强大,就必须打破这种状态才行。

比如,让你现在徒手做俯卧撑,你能做多少个?我能做20个一次。在没有更多的外界的刺激下,这种状态可以维持很久,也就是说,我们可以一直保持做20个俯卧撑的能力。要想做50个,怎么办呢?那就需要从现在的这种舒适的稳定态中解放出来。比如,我开始每天做30个。30个,对于身体来说,是一种不舒服的状态,因为原来的稳定态被打破了。




身体想要再次回归稳定性,潜意识中会有一种力量一个声音让你放弃,你开始了和自己较劲。如果你不放弃,战胜了自己,那么你的身体将会妥协并做出改变:加强肌肉。然后,肌肉开始生长,长到最经济的状态:满足你每天做30个俯卧撑的舒适状态,也就是说,通过一段时间的锻炼,你做30个俯卧撑也不累了,很简单就能做到了。然后,40个,50个,就这样你越来越强壮。

人体的适应能力的强悍是超过你的想象的。你知道人类目前的俯卧撑世界纪录是多少吗?是1993年一个美国人创下的,他用了21小时21分,完成了46001俯卧撑。

2)大脑成长的模式

我们的大脑的生长发育和身体极为不同,当成年之后,大部分的脑细胞不再分裂为新的脑细胞。而大脑的成长体现在一种新的模式上,那就是神经元之间的重新布线以及线径的变化。

当我们在学习新的知识的时候,神经元之间会产生新的连接。就像你学习骑自行车,控制不同运动神经和肌肉的神经元之间会建立新的连接,随着你练习的增加,这些神经元连接的“线缆”的外层包裹的“髓鞘”的强度和厚度会增加。

就像我们知道的电缆一样,外面的绝缘层越厚实,抗干扰能力就越强,在线缆中传递的信号就越不易受到干扰,就越稳定。这就是我们学习的秘密。




原来自己在干某类事情的时候,要么不知道应该如何去做,就像在没有路的山间跋涉,不停的在寻找出路;要么走的磕磕绊绊,就是国道,省道,甚至是县道和村道,路况不好,坑坑洼洼,还不时有野狗窜出来,被慢吞吞的拖拉机挡了道。

而经过训练之后的有能力时的大脑,就像是通过整修和重新规划,建立了一条条高速公路,不但道路宽阔,平整通畅,而且,受到的干扰也少了很多。

能力,就像一组通畅且不受阻碍的信息传递高速公路网,解决方案在不同的神经元之间高速的传递,道路四通八达且规整有序。能力愈强,代表着大脑中的神经细胞的突触沟通越多,可以形成的回路就越多,从我们平时的感觉就是能想出的解决办法就越多。

当你开始新的学习和体验时,大脑便建立起神经通路。神经通路或者回路是由互通的神经元所组成的路径。这些大脑中的路径是通过学习和实践形成的;就如同一个牧者和它的牧群每日相同的行走路线形成了一条山道。

每一次新的尝试在有牵连的神经元之间重新访问神经回路和重新建立神经传输,能够提高突触传递的效率。相关的神经元之间的交流变得便利,认知使它们交流的速度越来越快。突触可塑性也许是大脑惊人的可塑性依赖的支柱。

Kolb, B.,Muhammad, A., & Gibb, R., 在正常和受伤的大脑中寻找潜在的大脑可塑性的因素。

大脑会以各种不同的方式来重新布线那些网络,例如,强化或弱化神经元之间的各种连接,同时还增加新的神经元连接或摒弃旧的神经元连接。

髓磷脂的含量也会增加,在神经细胞周围形成隔离鞘,允许神经信号更加迅速的传递;髓鞘形成可以使神经脉冲的速度提高10倍之多。因为这些神经元网络负责思考、记忆、控制移动、解读感官信号以及大脑的所有其他功能,重新调整和加快这些网络的运转速度,使人可以做各种各样的事情,那些事情都是以前做不了的。

经常性的训练会使大脑中受到训练挑战的区域发生改变。大脑通过自身重新布线的方式来适应这些挑战,增强其执行那些挑战所需功能的能力。

——《刻意练习》

之前有一句很富有鸡汤意味的话说:当上帝为你关上一扇门,同时,他会为你打开一扇窗。这句话是对的,但是不精确,因为,这扇窗是你自己打开的。现在发展出的核磁共振技术给我们提供了证据。什么意思?

我们都知道,很多盲人或者失聪的人,其他的感觉能力会变强,比如触觉。科学家做过实验,经常进行盲文阅读的失明者,他们的指尖的触觉要远远高于视力正常的研究对象。他们可以感受到轻柔的多的触碰。




比如,让你闭上眼睛,然后用很纤细的羽毛触碰你的手指尖,可能你几乎没有任何的感觉。但是,对于经常“阅读”盲文的失明者,他们就能感受得到!

研究者们使用功能型核磁共振仪,在失明者进行阅读盲文的时候,对其大脑进行了观察。结果令人惊讶!这时,参与活动的大脑区域,不仅仅是控制手指的区域,还有本来应该控制视觉的视觉皮层!

普通人,只有在处理视觉信息的时候,这部分视觉皮层才会有活动。对于这些进行盲文阅读的失明者,视觉皮层居然转换了功能,帮助他们解读指尖接触到的突起的小点的含义!也就是说,我们可以调用空闲的大脑区域来完成甚至与其功能不同的任务!

同样的,在对音乐家的研究中,也有类似的发现。
爱德华.陶布是阿拉巴马大学伯明翰分校的心理学教授,他与四位德国科学家合作进行对音乐家的一项研究,成果发表在了《科学》杂志上。

实验人员发现,同普通人相比,音乐家的大脑中,控制左手的区域明显的大得多!而且,音乐家的,控制手指的区域,已经占据了通常用来控制手掌的那些区域中的一部分!




在随后的研究中,还有更惊人的发现。在他们对招募到的音乐家和非音乐家进行了详细的脑磁波对比分析后发现,音乐家在脑皮层的不同部位中拥有更多的脑灰质,从而使得TA们控制手指的能力明显的强于非音乐家。和非音乐家相比,音乐家在和其专业能力相关的大脑区域中(比如控制触觉、双手的感觉、空间运动能力等),拥有更多的脑灰质!而且,音乐家的训练时间越长,大脑的相关部位就越大!

事实上,人脑可以在从出生到生命终了的任何年龄发生改变。在富有激励因素的环境,人脑会变得更好;如果接收不到刺激,人脑就会向反方向发展
——马莉安.黛尔蒙德 加州大学伯克利分校教授

人脑是可塑的,你可以通过练习,让自己越来越聪明!这就是所谓的大脑的用进废退原则!聪明人会越来越聪明,而不勤于思考的人,则会越来越笨。

科学家们在研究了爱因斯坦的大脑和其他的很多数学家的大脑后发现,和普通的我们相比,这些人大脑中的顶下小叶部分,也就是控制抽象数学思考的区域,大了许多!同时,在定量分析的时候还发现,这些区域的大小,和数学家们进行数学研究的时间有一定的正相关性!也就是说,这部分区域很有可能是爱因斯坦同学在后天的长期锻炼中产生的变化,而这些变化,同时促进了他这方面的能力。

2、明确自己的目标

首先,要知道自己想提高的是哪个能力。比如,在日常的客户拜访的过程中,自己发现和客户的沟通能力有所欠缺,无法获得更多的有效信息,那么就可以将一段时间确定为提升自己的沟通能力的时间。在这个阶段内,在每一次的客户拜访中,甚至是每一次的和别人聊天的时候都要刻意的去提高这方面的能力。

每次客户拜访之前,设计好这一次的主要目的,或者是这一次打算提升的能力。并且事先设计好为了实现目标都需要做哪些事情。比如,这一次,我拜访张总的目的就是要知道这个项目的资金是不是到位了。那么,我在去之前就应该设计好提问的问题。或者,我这次去见王工就是为了练习沟通能力,那么我就事先准备好一个话题,尽量的和王工在这个话题上多聊一会。

3、通过导师的反馈进行练习

一位好的导师能带来事半功倍的效果。从别人的视角看自己可能会看得更清楚。导师能利用自己在此领域内的成就,更好的纠正你的偏差,提供准确的练习方向,并且给予即时反馈,提高你的练习效率。导师的主要作用不是告诉你应该怎么去做,而是在你做的过程中,进行观察,给你一定的反馈,使你知道应该如何纠正偏差。

学会向导师提问题。不要简单的说一下基本情况,然后问导师,我该怎么办呢?应该先介绍基本情况,然后介绍你的思考过程,然后给出你认为的可能解决问题的ABC三个方案来,请导师帮助分析哪个更好。
在职场上,能找到一位导师是人生一大幸事。没有人有义务主动去帮助别人的。

4、对目标的专注与投入

如果你漫无目的的去拜访一个客户,那么,你什么也得不到,最好不要去。在拜访的时候,一定要时刻注意不要偏离自己的目标,想着自己的目标是什么,之前设计的问题合适不合适问,应该什么时间问,客户对于问题的反馈如何,能不能接受等等。

在拜访回来之后,要看看自己的本次拜访的目标实现了吗?实现了,那么,是不是还有可以提高的地方?没实现的话,那是哪里出了问题了,应该如何修正?自己想不清楚的时候可以求助导师。你只有专注在目标上,投入在目标的实现方式方法上,你才能有不断的提高。

经验,只有在刻意练习的基础上才能形成能力,而能力,才是决定你能走多远跳多高的唯一基准。

没有经过刻意练习的经验就像是生铁,也许有用,但很脆弱,只有通过锻造,才能形成坚韧的钢铁,才能更有价值,才能用在更多的领域。


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作者简介
傅宇彤,创业者| 销售咨询培训师丨天津大学MBA丨专栏作者 | 前外企高级销售经理。
我笃信并践行:用认知明确方向,用科学武装销售,用能力应对挑战,用办法解决问题。愿与你分享,助你成功。

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    你了解销售开发代表这个职位吗?1.为什么要设置销售开发代表这个职位?把产品或者服务卖给一个合格的潜在客户比在一个完全陌生的人身上碰运气要好得多。帮助企业实现这个目标的就是销售开发代表(Sales Development Representative,SDR)。2.什么是销售开发代表?销售开发代表(SDR)是负责拓展、寻找潜在客户和确定潜在客户资格的销售代表。销售开发代表通常在潜在客户的买家旅程开始时与他们互动。相比之下,销售代表通常培养合格的潜在客户,并努力实现交易。(更多销售干货分享请关注本站,销售·易社区,做最专业的销售交流平台,专注分享销售知识、经验、观念,让销售变得更容易。更多销售知识交流尽在销售交流群,添加易小妹vx:xiaoshouyi0718立即进群)3.销售开发代表的收入如何?根据Glassdoor的数据,美国的销售开发代表平均收入为74,323美元(年收入)。这包括平均基本工资和额外工资,比如奖金、佣金和利润分享。有15年或15年以上的销售开发代表经验,你可能会赚97,839美元,这是在美国这个级别的销售开发代表的平均收入。4.哪些行业需要销售开发代表?部分B2C和绝大多数B2B业务都需要,包括医疗研究、数字营销、技术、教育、金融、制造业等等。5.销售发展代表的职业路径如何?一般说来,销售开发代表通常是一个入门级的角色。随着经验和能力的提升,SDR可以继续担任高级销售开发代表、客户经理、销售代表和销售经理等职位。6.销售发展代表具体做什么?销售开发代表负责销售渠道初始阶段的对外销售和营销活动,包括寻找潜在客户并开始与潜在客户联系。比如,联系与公司目标市场相匹配但尚未对品牌或产品表示兴趣的人或者组织。销售开发代表的目标是生成合格的潜在客户,以便其他销售团队成员能够完成销售并最终缩短销售周期。3203

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    3245 大公司的特点是…… 大。大了不好管理,于是内部再划分部门。划分出的部门还太大怎么办,那就再划。 不管怎么划,总要有些具体的规则。 一般是按照人员的专业技能划分的。比如,销售、市场、技术支持、售后服务什么的。然后,再细致一点,按照区域、产品、行业等等再划分。 很多习惯于按照区域划分销售组织。 比如,整个中国划分为几个大区。华北区、华东区、华南区和华中区。每个大区下面,按照销售额或者人员再细分,比如在华北区内,再分为京津冀区、山东区、山西区等等。这是一种很容易就想到的划分方式。 与此类似的,还有按照产品划分、行业划分等等。 很多产品在销售的过程中,都需要进行技术方面的交流和沟通,所以公司就构建了技术支持部。在技术支持部门内,也是按照某种具体的规则,比如区域、行业和产品等。 产品要有售后服务,于是售后服务组织也是按照各种方便操作的方式进行了划分。 看起来简单明了,通俗易懂也好操作。但是,在现代复杂的商业环境中,这种划分所形成的只是组织,而不是一个团队。 一群人按照某些规则聚集在一起,就可以称之为组织。而团队,要合作,要配合,要共同的完成一件事,一个任务。 比如,某公司的销售部,全国有几个大区,在华北大区下有京津冀销售部。这个部门中有3位销售,一位负责北京,一位负责天津,一位负责河北省。京津冀的年度指标是5000万,其中北京分配3000万,天津和河北这俩哥们每人领1000万。 好了,年初订好指标,大家各干各的。每个月回公司开个会,汇报一下完成进度,下一阶段的工作计划,然后又去各干各的。到年底,每个人的指标加在一起就是这个部门的指标。 表面上,这是一个团队,其实,这只是一个组织。因为团队成员之间没有真正意义上的合作。 那,到底什么才是一个成功的团队? 艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西( Albert-László Barabási),美国东北大学和波士顿复杂网络研究中心的教授,社会网络科学专家,在他的畅销书《巴拉巴西成功定律|网络科学最新研究揭示成功的五大普适定律》中,揭示了关于成功团队的奥秘。 巴拉巴西团队的研究发现,出成绩的团队,有三个特点。 · 第一,团队有多样性;· 第二,团队有一个说了算的领导;· 第三,平衡性。 好的,假如你是一家公司内说了能算的人,你会如何使用这三个特点,打造一支销售团队? 01 销售团队如何具备多样性? 就像我们在开头说的,只有销售的销售部门,只是组织,而不能称之为团队。团队,要建立在内部合作的基础上。 你可能会说,那也不一定非要团队内部合作啊,跨部门的合作不也是现在很流行的做法吗? 的确,好公司的确可以做到顺畅地跨部门之间的合作。比如,销售部和技术部进行合作,帮客户提供解决方案。销售部和售后服务部合作,解决客户现场的问题。 但是,你知道的,这里一定会有一个但是。 有个词你也可能听说过,那就是筒仓效应,在我们专栏之前的对salesforce年度销售状况报告的解读中,曾多次提到过。 现代管理学中经常强调的筒仓效应。筒仓效应(Silo Effect),也叫做筒仓心态(Silo Mentality)用于描述条块分割如何在员工和部门之间造成效率低下和混乱,员工不愿意在员工之间或公司内部不同部门之间共享信息或知识。内部如同一个个大筒仓彼此分割,最终将会对客户体验造成负面的影响。 这个商业术语从出现到现在已经30多年了,但是不代表这是个已经解决的问题。【1】相反,更说明这是个难啃的硬骨头。 管理学家研究发现,筒仓思维的产生,通常始于高级管理人员之间的竞争。说白了,这是个体制问题。现代企业管理的基本思路是分工之后的合作。这是提高效率的有效措施。分工容易,但是在筒仓思维的作用下,真正的合作遇到了困难。 当每个人都在为自己部门的KPI负责的时候,就没有人有意愿从全局的角度去解决问题。 体制问题,当然需要用体制来解决。 让我们来看一个最佳实践。 在中国的B2B销售领域,有一家公司的销售方法论,不得不提,那就是华为。 华为的铁三角就是打破筒仓思维的最佳实践。 华为的铁三角,说的是为客户服务的三个职能组成一个团队,形成一个战斗小组【2】。 · 一位是客户经理,他要有客户思维,能和客户沟通,建立良好的关系;· 一位是产品经理,懂技术,懂应用,是个高手,是个内行;· 一位是交付经理,知道将来怎么干活,怎么才能更好地交付,把东西按照客户的要求按时保质保量地生产出来,安装在指定的地方,并且让客户用得好。 以前,一个销售去跑客户,通过自己的努力,终于获得了一个机会,只要在产品上做一点修改,客户就愿意试用。结果呢,回到公司后,和产品部门一沟通,产品部门的工程师和他说:你到底懂不懂啊,就答应客户,这个修改哪是你想得那么简单。你们销售部门就会答应客户这个客户那个,修改的成本你算过吗。 销售也气得不行:你们做出来的东西到底行不行,如果行,客户还要我们改吗?这么烂的东西,让我们怎么卖! 如果是按照华为铁三角的模式呢,这种彼此叫板的问题可能根本就不会发生。 华为铁三角的本质是,把公司内部的,不同的部门之间墙拆了,各个功能都成为一线,把一线,打造成一个新的部门。 所以,好的销售团队不是仅仅有销售工程师构成的组织,而是基于客户的需求,将各个功能整合起来,形成面对客户的一个新界面。 02 定于一人 那好,我们做个极简的假设。 那,如果这个三角内的三位,彼此不统一意见怎么办呢? 销售经理说,这个项目干不了,利润太低,占用的资源太大。产品经理说,试试看吧,如果做好了,这个产品有推广价值。交付经理说,要干也行,要不推到下半年,上半年实在排不开了呀。 先把对错放一边,一定要有一个人最终说了算。表面上,这个人很威风,能最终拍板;实际上,这个人是最终负责任的人。就像是那个段子,什么叫做法人,就是被绳之以法的人。 巴拉巴西团队的研究发现,成功团队,都有一个独断专行的领导者。认知可以多元,但行动必须坚决。 领导者的单独主导,对团队的成功起到了至关重要的作用。 有一个人为整个项目负责,实现项目的方向走势,只能是一人主导。 巴拉巴西说:“一个团队越是由一个领导者单独主导,这个团队就越成功。”【3】 创意能够从团队的思想碰撞中产生,但是必须要有一位远见卓识者,带领着大家一起完成。 哈佛商学院的艾米·埃德蒙森 (AMY C. EDMONDSON)教授总结说,好的领导者需要3项硬实力和2项软技能【4】。 这三项硬实力分别是: · 个人魅力:可以服众。具有声望的领导者更容易获取团队成员的信任,在不确定性中,按照他指引的方向前进。· 掌控力:可以引领多元文化背景的团队。他可以理解各种不同文化背景,或者是工作职责的团队成员。他不会简单的就是站在客户经理,或者是产品经理,或者是交付经理的视角,他会通观全局,从客户、未来、团队整体利益的角度出发,确定方向。· 关注团队的氛围:可以及时化解团队内出现的矛盾,紧张等负面情绪。 两项软技能分别是: · 能适度承认自己的脆弱性:这可以增加团队成员对领导者的信任感。· 会真诚的提问:真诚的提问既可以适度的展示自己的脆弱性,同时也能展现出领导者的好奇心和求知欲,而且还可以传达出领导者对团队成员的关注。 虽说是定于一人,但是,领导者也只是做选择题的,那,好的选项从哪里来? 自然是来自团队成员。那么,团队成员为什么愿意贡献自己的力量,提出好的创意、建议和自己的知识呢? 这就需要团队有这样一种文化氛围,这种氛围,叫做具有团队心理安全。 03 打造团队心理安全 要理解什么是团队心理安全,可以先从反方向看看,心理安全不是什么。 首先,心理安全不是降低工作标准。心理安全不是混日子,让大家停留在舒适区,而是构建出一种可以让集体主动在学习区探索的氛围。 第二个,心理安全不是让大家都做老好人。不是无原则的赞同,表面的支持。是支持发声,支持每个人将自己的观点和视角贡献出来。 第三个,心理安全不是信任的同义词。信任是个体的感受,心理安全是团队共识;信任是对他人的适度的怀疑,心理安全是对他人适度的支持。 最后一点,心理安全不是性格因素。不是外向的喜欢表达的人就有心理安全,而内向的不喜欢公开发言的人就没有。 那,心理安全到底是什么? 心理安全是一种激发创造力的氛围。 哈佛商学院领导力与管理学教授艾米·埃德蒙森,将心理安全定义为一种团队氛围。在这种氛围下,参与者相信自己的发声是安全的,因为他们知道团队中的其他成员在。 参与者关注的是问题解决,关注在更多维度的讨论上,而不是如何保护自己上。即便是自己有错误,自己无法解决当下的问题需要求助,带来了坏消息,他们知道这也没问题,这也是团队所需要的。 普通的团队强调执行,好的团队强调团结,顶尖的团队激发创造。 真正的创新是给创新者机会,让创新者的想法有机会去实践,将创新由产生想法到将想法变成可以感知的过程。 创新源于人的自主性,自主需要一种安全的环境,就是一种容许犯错误,鼓励犯错误,支持犯错误的心理氛围。 创新的核心在于打造团队心理安全文化。 尤其是销售这种类型的工作,天然面对的是不确定性强和复杂度高的环境,更是需要心理安全这种团队文化。 在不确定性高的环境中,个体的压力水平会上升,从而更容易导致认知偏见,也就是更加固执的坚持自己的观点、看法,忽视显而易见的风险和其他解决方案。 高度不确定性更容易诱发冲突,就算是最终可以平复,也需要耗费时间、精力。这将对解决问题带来极大的影响,甚至会走向失败。 心理安全可以避免冲突的产生,将关注点放在问题而不是自己的安全上。 具有心理安全的团队文化,可以提供更多维度的视角,可以最大限对的避免风险,看清现状,协同完成目标。 那,团队的领导者,该如何构建出具有心理安全的团队文化呢? 1 使用清单法 让我们看看哥伦布儿童医院是怎么做的。他们设计了一个金属小帐篷,在开始手术之前,将其放在手术刀的上面。只有在手术团队执行完成了所有的检查程序之后,护士才能将小帐篷拿开,这时外科医生才可以开始下刀。这一做法给护士充分的授权,帮助护士建立了心理安全。在执行了3个月之后,89%的接受阑尾切除术的患儿在手术之前及时注射了抗生素。 再比如,在销售团队中,可以要求销售在完成需求分析之前不得给客户报价,这就给了专门给客户出具报价的销售助理一定的心理安全。 2 保持透明度 公开告知真实处境可以打造具有心理安全的工作环境。这里说的不是在危机发生的时候要这样去做,而是在日常的工作中,都要保持一定的透明度。这是一个长期的过程,坚持下去就能帮助大家建立一个心理安全的基准:我们是一个团队,我们在公共面对一个单一个体无法解决问题的环境。 3保持谦逊 领导者需要有一种谦逊的姿态。比如,适当的暴露自己的短处是一种好方法。没有谁是全能的,当处于强势位置的人展现缺点的时候,其他团队成员会感受到你和大家一样,因此更容易在情感上建立亲密感。 4 基于好奇心提出好问题 领导者需要经常的提出问题,真正的问题,而不是诱导性的问题。好问题可以激发员工的自我反思,带来新的视角,激发创意。 5建立帮助员工发声的通道 比如领导者经常性地跨职级的沟通和倾听,建立一个内部交流的平台等等。当员工发声的时候,作为领导者,需要进行积极的倾听。积极的倾听也会带来心理安全氛围。倾听动作本身就是一种赞许,表达出了对员工的在意和认可。对发出声音的人,一方面倾听其内容,一方面对其发声这个动作给予鼓励,比如领导者可以说:谢谢你提出了这一点。 总结一下: 一个成功的销售团队,有三个特点。 第一,需要构建出多样性的团队,将不同职能组合起来,形成一个为客户服务的界面。 第二,领导者的领导力很关键,关键时候可以给大家方向,在有争执的时候,可以定于一人。 第三,为创新构建出具有安全感的团队文化,让每一位成员愿意提供建议,敢于表达意见,勇于进行尝试。 一人主导,但每个人都能积极参与;有发散有收敛,既保证多样性输出意外和创新,又保证方向性提供稳定。这样的团队,不成功都难。

  • 销售工程师应该如何打造自己的反脆弱能力?

    3271 销售工程师应该如何打造自己的反脆弱能力? https://pic1.zhimg.com/80/v2-d17de24040538b7f2d4dc7336c5afad0_1440w.webp 在纳西姆·塔勒布(Nassim Nicholas Taleb)的理论中,"反脆弱"(Antifragile)描述的是一种特性,即系统或个体在面对压力、冲击或者不确定性时,不仅能够抵御影响,还能从中获取益处,增强自身能力。以下是一些销售工程师可以借鉴的策略,来打造自身的反脆弱能力: 学习和适应:永不停止学习,对新技术、新产品和新方法保持开放态度。能够适应变化并从中获取新知识和新技能是反脆弱的重要特性。假设你的公司推出了一款新的产品,这需要你学习这个产品的所有细节,并对它进行有效的销售。此时,你需要研读产品手册,参加相关的培训,尽快掌握新产品的相关知识。然后,你可以调整自己的销售策略,以适应新产品的特性和市场反应。多元化策略:不要将所有的努力都放在一个客户或一种销售策略上。尝试寻找不同的销售渠道,拓展不同类型的客户,这样即使某一个渠道或者客户出现问题,也不会对你的整体业绩产生太大影响。 韧性和耐心:在销售中,面对挫折和失败是常态。成功的销售工程师需要具备强大的韧性和耐心,能够在挫折面前不断尝试,学习并改进。 利用反馈:每一个失败或挫折都是学习的机会。积极接收并分析客户的反馈,找出自身的不足,然后进行改进。比如你向一家公司展示了你的产品,但他们认为产品的某个功能并不满足他们的需求。这时候,你可以把这个反馈告诉你的产品团队,考虑对产品进行改进或者开发一个新的版本来满足这类需求。建立人脉和关系:人际关系网络能够为你提供多种资源和信息,帮助你在面对挑战时寻找解决方案。同时,良好的人际关系也能为你赢得更多的商业机会。例如,你可以参加各种行业会议和活动,建立新的联系,了解行业动态。当你遇到问题时,可能你的人脉中就有人可以提供帮助,或者他们可以向你推荐新的客户。 自我照顾:保持良好的身心健康,确保你有足够的能量来应对工作中的压力和挑战。这包括健康的饮食、适当的运动和足够的休息。例如,尽管销售的压力可能很大,你还是应该保证每天有足够的睡眠,保持规律的运动和健康的饮食。只有身心健康,你才能更好地应对工作中的压力和挑战。 通过持续学习、适应变化、处理压力、建立人脉,销售工程师可以有效地增强自身的反脆弱能力,以更好地应对工作中的挑战和不确定性。

  • B2B销售的新引擎:增长分析

    3278 1、在这个数据驱动的世界里,我们的决策越来越依赖于数据和分析。但是,你知道吗?并非所有的公司都充分利用这些数据和分析来推动他们的增长。特别是在B2B领域,许多公司还在使用传统的、基于经验的方法来管理他们的销售团队。这就像是在驾驶一辆豪华跑车,但只用到了一档的速度。 2、那么,我们如何才能把这辆“跑车”开到最快呢?答案就是增长分析。这是一种特殊的分析方法,专注于通过推动盈利销售和优化组织的销售和营销资源来实现商业成功。听起来有点复杂?别担心,让我用更简单的语言来解释一下。 3、想象一下,你是一家制造公司的销售经理。你有一大堆的数据,包括客户的购买历史、产品的销售情况、市场的动态等等。但是,你如何使用这些数据来提高销售呢?这就是增长分析的作用。它可以帮助你分析这些数据,找出哪些客户可能会对新产品感兴趣,哪些产品的利润率更高,甚至预测未来的销售趋势。这就像是给你的销售团队装上了一台强大的“引擎”,让他们能够更快、更准确地达到销售目标。 4、那么,如何实施增长分析呢?首先,你需要明确你的目标。你想要提高销售额?还是优化利润率?或者两者都要?然后,你需要收集相关的数据,并使用分析工具来分析这些数据。这可能需要一些技术知识,但是,随着技术的发展,现在有很多工具可以帮助你简化这个过程。 5、然后,你需要将这些洞察转化为具体的行动。例如,如果分析结果显示某个客户可能对新产品感兴趣,你就可以安排销售代表与他们进行接触,介绍新产品。最后,你需要监控这些行动的效果,看看是否达到了预期的目标,然后根据结果调整你的策略。 6、增长分析听起来简单,但是实现起来不容易。它需要时间、努力和你的坚持。就像开跑车一样,你可能需要一段时间来熟悉它,但是一旦你掌握了技巧,你就能享受到飞驰的快感。

  • 如何用谈判技巧提升销售业绩

    3288 1、你是否曾经在销售中遇到过这样的情况:你已经尽力推销你的产品,但是客户就是不买账?或者你已经和客户谈判了很久,但是就是达不到你想要的结果?如果你有这样的困扰,试着尝试一些谈判技巧。 2、在商业世界中,谈判技巧是一种必备的能力。无论你是在和客户谈判价格,还是在和合作伙伴谈判合作条款,都需要用到谈判技巧。然而,谈判并不是一件容易的事情。它需要你有足够的知识,有足够的耐心,还需要你有足够的技巧。 3、那么,如何提升谈判技巧呢?有一项名为“谈判到是”(Negotiating to Yes, NTY)的研究给我们提供了一些启示。这项研究对一家大型美国环保服务公司的销售人员进行了为期两天的谈判技巧培训,并对培训效果进行了跟踪研究。 4、研究结果显示,这次培训对销售人员的谈判技巧和销售业绩产生了显著的影响。参与培训的销售人员在谈判技巧上有了显著的提升,他们的销售业绩也有了明显的改善。更重要的是,这次培训对公司的财务绩效也产生了积极的影响。据统计,这次培训带来的收入是投入的75倍。 5、这个研究的结果让人眼前一亮,但是,这并不意味着只要参加一次谈判技巧培训,就能成为谈判高手。谈判技巧的提升需要时间和实践。这次培训只是一个开始,真正的提升还需要在实践中不断学习和总结。 6、那,如何在实践中提升谈判技巧呢?这次研究给我们提供了一些启示。 7、启示一:真正的换位思考。在谈判中,我们往往容易陷入自己的立场,忽视了对方的需求和感受。如果我们能够站在对方的角度思考问题,就能更好地理解对方,从而找到双方都能接受的解决方案。 8、启示二:提出正确的问题。正确的问题可以帮助我们了解对方的真正需求,从而提出更有针对性的解决方案。同时,提出问题也是一种展示自己专业知识的方式,可以增加对方对我们的信任。 9、启示三:制定备选方案。真正的谈判是不会按照我们的预期进行的。妥协不是软弱是实现目标的手段。有备选方案在手,在各种情况意料之外的情况发生时,你就更不容易情绪上头,因为你已经有所准备。良好的心态可以提高谈判的成功率。 10、谈判不是一场战斗,而是一场寻找双方共赢的游戏。谈判不是一种竞争,而是一种通往合作之路的探索。 参考:《谈判技巧提升销售业绩》

  • 越来越难:Gartner揭示的B2B销售的三个趋势

    3304 B2B销售正在经历一个前所未有的转变。更多的利益相关者参与到决策过程中,千禧一代的崛起使得说服的难度增加,甚至还有近三分之一的买家期望能拥有无销售人员的购买体验。这些都让销售人员的角色和责任发生了显著变化。 最近,在和一些从事B2B销售的朋友聊天时,大家普遍提到的一个话题是——这个领域的工作,越来越难了。 这让我想起最近读到的一篇报告,《销售的未来|B2B销售组织的转型战略》(The Future of Sales|Transformational Strategies for B2B Sales Organizations)。【1】 报告的出品方是高德纳(Gartner)。你可能听说过这家公司。这家公司有个非常著名的研究,中文叫做高德纳技术成熟度曲线,英文表述是“Gartner Hype Cycle”。 它展现了一项新技术从诞生,到被追捧,到低谷,到实用化和被广泛接受的过程。 比如,下图是2022年的曲线: 3300 这个曲线你可以在很多与科技相关的文章中见到,很受欢迎。人们喜欢这个曲线有几个原因: 第一,技术成熟度曲线,是一种看待事物发展的视角。事物的发展有一定的周期性。这种周期就是规律,看懂这个规律可以帮助我们更好地理解这个世界。比如,如果你要投资,通过这个曲线,你可以想清楚投资应该什么时间入场,什么时间离场,才能受益最大。最关键的,是让自己知道,当一个事情火热的时候,也许是它要跌落的前兆。 第二,就某项技术而言,这个成熟度曲线可以帮助我们理解它的发展趋势。比如,当我们再看到一些文章说到虚拟现实如何如何的时候,配合技术成熟度曲线,你就知道了它现在究竟是个什么状态。 第三,指导我们做事情。一项技术,一个产品,一个想法,想要真正站稳脚跟,需要达到第三代。 扯得有点远了,让我们收回来,还说B2B销售的事。 原本,高德纳建立声望的领域是IT领域。近年来,它在B2B领域越来越有话语权,来自于它对CEB的收购。 CEB(Corporate Executive Board)在中国并不怎么知名,但是在美国的B2B销售咨询领域,也是一家非常权威的公司。 CEB创办于1983年,1999年在美国上市,2017年被高德纳(Gartner)花26亿美金收购。收购的主要原因是为了拓展Gartner的商业调研服务。通过收购CEB,Gartner可以进一步扩大其在企业服务业务中的影响力,使其能够提供更全面和深入的研究和咨询服务。 好了,背景介绍清楚了,让我们进入正题,关于B2B销售发展的趋势。 这个报告的关键词是未来。那,是一个什么样的未来? 就像技术成熟度曲线,看到未来的关键是看到趋势。这个报告结合很多相关的研究,用数据说话,探讨这些趋势会对B2B销售产生哪些影响。这份报告也许会对你的职业发展评估有些帮助,或者让你更好地理解未来的B2B销售会走向一种什么样的可能性。 报告的链接我放在了参考文献中,喜欢的读者可以自行下载。这里,我们一起来聊聊这份报告中的三个有意思的发现。这三个发现,可以帮助你更好地理解趋势。 01 第一个发现 第一个发现—— 复杂B2B销售中,客户的利益相关者越来越多。 在B2B购买过程中,利益相关者通常指的是在客户公司内部,对购买决策产生影响的各种角色。这些人可能直接参与购买决策,也可能通过他们的意见和需求间接影响决策。根据组织结构和购买的产品或服务的性质,这些利益相关者可以包括以下几种角色: 决策型(Decision Makers) 这些是在购买过程中有最终决策权的人。他们通常是高级管理人员,如CEO、CFO或其他高级领导。他们的主要关注点是如何通过购买决策来推动业务目标。例如提高效率、降低成本或增加收入。 使用型(End Users) 这些是将要直接使用或受到购买决策影响的人。他们可能是员工、团队成员或其他内部利益相关者。他们关心的是产品或服务如何影响他们的日常工作。例如是否易于使用,是否能提高他们的工作效率等。 技术型(Technical Evaluators) 这些人负责评估产品或服务的技术性能和兼容性。他们可能是IT专家或工程师,他们会深入研究产品的技术规格,确保它能满足组织的技术需求和标准。 购买型(Purchasers) 这些人负责处理购买过程的实际细节,如谈判价格、处理合同和管理供应商关系。他们通常是采购经理或采购团队的成员。 审核型(Gatekeepers) 这些人负责确保购买决策符合公司的政策和程序。他们可能是法律顾问、财务顾问或合规专家,他们会对购买决策进行审查,确保它符合所有相关的法规和公司政策。 销售型(Sales) 他们是客户公司销售部门的人,对上游客户的需求负责;对能否卖出去产品负责。尤其是当购买的产品需要成为客户产品的重要组成部分的时候,销售型的利益相关者也会参与意见,他们代表着客户的客户的意见。 2017年,发表在《哈佛商业评论》上的一篇文章【2】中提到了一项研究指出,“参与B2B解决方案采购的人数已从两年前的平均5.4人攀升至如今的6.8人,这些利益相关者来自越来越多的角色、职能和地域。” 也就是说,2015年,客户参与采购的人数平均是5.4人。到了2017年,这个数字是6.8人。 这还没完,高德纳的这个报告的结论是,在2020年,这个数字已经上涨到了11人,而且,在一些项目中,甚至会达到20人。 这是个惊人的数字。 作为销售工程师,我们该如何理解这个趋势? 积极点看,这种购买过程的复杂性,对于销售人员来说,意味着他们需要了解和满足更多角色的需求,并且需要有技巧和耐心去影响和说服更多的人。 更积极点看,在一个销售机会中,这么多人,销售人员很难周全,面面俱到。那,该怎么办? 所谓擒贼先擒王,这就需要销售更加关注真正有决策力的人,找到那些可以起到关键作用的决策者,并且建立信任关系。 02第二个发现 第二个发现—— 千禧一代对销售人员的怀疑态度超过了他们的前辈。 我们对一代人的描述是几零后。比如80后,或者90后。美国有一套差不多的说法。 比如,婴儿潮一代(Boomers),指的是出生于1946年至1964年之间的一代人。 X世代(Gen Xers),生于1965年至1980年间。 Millennials也被称作Generation Y,就是人们经常说的千禧一代,或者叫做Y世代,一般认为是于1980年~1994年间出生的一代人。 Gen Zers称之为Z世代,出生于1996至2010年间。 3301 *报告对销售代表的说法持高度怀疑态度的客户(按代划分)的指数百分比 高德纳的研究发现,千禧一代对销售人员的怀疑态度超过了他们的前辈。说白了,就是千禧一代对销售所说的内容更加怀疑。 千禧一代是第一代在数字技术盛行的环境中成长起来的人群。他们对互联网和数字技术非常熟悉,习惯于自我研究和决策,因此他们对销售人员的依赖度降低了。 他们独立,自主,信息敏感。销售人员的话语已不再是他们获取信息的主要途径。比如,一个千禧一代的采购经理可能会在决定购买之前,先自己上网查找产品评价、阅读专业报告、参与行业论坛等。 随着互联网和数字技术的普及,随着信息的透明化和获取信息的便利性增加,客户更倾向于自我研究和学习,他们可以轻松地查找产品信息、比较不同供应商的优劣,甚至获取其他客户的反馈和评价,这一切都使得销售人员在信息提供中的角色大大减弱。 例如,以往在技术产品销售中,销售人员可能需要向客户详细解释产品的功能和使用方法。但现在,客户可以轻松地在网上查找相关教程和视频,甚至参与在线论坛和社区讨论,自我学习和解决问题。 这就使得销售人员提供的独特价值在不断地减少。客户认为销售人员提供的信息或者服务,并没有超出他们自身可以获取和理解的范围,因此他们对销售的价值评估并不高。 想要赢得千禧一代客户的认可,销售需要付出更多。 03第三个发现 第三个发现—— 客户越来越喜欢自己搞定。 高德纳的研究报告中称,所有买家中,有33%表示在销售过程中可以完全不需要销售人员。 这一点,在B2C的销售领域已经属于日常操作了。 孩子上初中了,你想买一台打印机给孩子日常打作业用。你在手机上看了看相关的测评,然后相中了一款。在几家平台上对比了一下价格,选定一家,下单了。第二天下班的时候,看到东西已经放到了你家门口。 拿回家,拆开包装,按照店家提供的视频,一步步完成了安装,打印了一张测试页,搞定了。 新一代的客户在日常消费中体验到的便捷,也希望可以迁移到工作中来。 这就要求B2B销售快速地提高自己的数字化能力。 3302 当你问客户:在购买过程中,如果你需要获取解决方案、选择供应商等信息时,你会通过销售人员还是供应商的线上渠道? 从上图的统计结果可以看出来,几乎是差不多的。 从某种程度看,客户寻找销售人员,或者是同意销售人员来拜访,本质上,都是为了获取他们需要的用来完成某项具体工作的信息。 当这些信息可以通过在线方式简单快捷地获取,销售人员就不再是供应商和客户连接的唯一渠道,而是渠道之一。 为了体现出不同,这就需要销售人员提供更加独特的个性化信息,让客户意识到,人和人之间的沟通,所花费的额外时间和精力是值得的。 再看高德纳的另一项研究,他们发现,在客户采购旅程中,客户和供应商直接互动使用的时间,只占到了整个采购过程的17%,而客户自主独立学习占到了45%。【3】 留给销售的窗口期,真的太短了。 就像是一场90分钟的足球比赛,真正能留给前锋射门的机会太少了,这就使得每一次拿球的机会都弥足珍贵。 数据也好,销售自身的感受也罢,现状是客户的偏好已经开始发生了变化。 你可以说,不对,不是这样的,我们的客户依旧喜欢和我们面对面地讨论方案; 你也可以说,即便是这样的,那又怎样,变化需要时间,不会那么快的。 这就像是出租司机,几年之前,当网约车刚刚开始的时候,总是能听到出租司机和网约车之间冲突的新闻。 现在呢?这样的消息越来越少了。 乘客在用脚投票,就像客户选择自己在线寻找问题的答案。 3303 高德纳预测,到2025年,80%的B2B销售互动将在数字化场景中完成,而60%的B2B销售组织将从靠经验和直觉决策变成依靠数据进行决策。 B2B销售正在经历一个前所未有的转变。有更多的利益相关者参与到决策过程中,千禧一代的崛起使得说服的难度增加,甚至还有近三分之一的买家期望能拥有无销售人员的购买体验。这些都让销售人员的角色和责任发生了显著变化。 对于销售工程师,需要发展更高级的能力,一方面提供给客户独特的价值,另一方面与客户建立更深入的关系。 对于供应商,需要建立和优化数字化的销售渠道,提供从知识获取,到产品介绍,到方案生产的一整个无缝的、在线的购买环境,满足客户的自助需求。 还是那句话,即便是危机,最后一个字,也包含着一个“机”。 参考文献:【1】Gartner官网【2】《 新的销售势在必行》(The New B2B Sales Imperative)【3】《传统的B2B销售和营销正变得过时》(Traditional B2B Sales and Marketing Are Becoming Obsolete )

  • 概念时代来临,作为销售工程师,你该如何应对?

    3307 丹尼尔·平克将人类的发展划分为4个时代:农业时代、工业时代、信息时代和概念时代。现在,我们处在概念时代的开端。是的,当我们还在说信息时代来临了什么什么的时候,新时代已经到来。如果在信息时代,有人还固守着工业时代标准化的思维模式,除了哀叹造物弄人,就是没事念叨念叨天生我才必有用了。 丹尼尔·平克是谁?前一段我的一篇文章中提过他。这人不是一般的牛,先说几个他的成就吧:他是一位未来学家、趋势专家、畅销书作家,被誉为全球最具影响力的50大思想家之一;西北大学学士,耶鲁大学法学博士,杜鲁门学者奖得主。他是TED演讲嘉宾,还是华盛顿演讲局的签约演讲者,这个演讲公司还和谁签约了呢?比如前总统里根、英国前首相撒切尔夫人、美国前国务卿鲍威尔还有前美联储主席格林斯潘等。他还是一堆特别牛的杂志的编辑或者长期撰稿人:《连线》、《纽约时报》、《哈佛商业评论》等等等等。 平克这位未来学家所说的概念时代,又是个什么意思? 这个已经拉开了帷幕的时代有三个重大的特点:物质财富极大丰富、技术进步和全球化。 —— 丹尼尔·平克 物质财富的丰富,导致所有的功能实现都变得唾手可得,如果商家无法吸引别人的眼球,就不会有人买。不论是马桶刷还是多士炉,吸引我们的不再是它们的功能,而是美观和精致的设计,是让我们眼前一亮的感觉。 技术进步更是狼来了的故事。不信你上网搜搜看,人工智能取代人工的文章,铺天盖地。这不是危言耸听,在信息时代,那些高级工作更多的需要依赖左脑的逻辑性,而这也正是人工智能擅长的地方。 全球化通过物流让人和技能更充分的流动。比较优势让低收入国家也有一席之地。美国的程序员的工作被印度所取代,中国的制造业也正在向着东南亚国家转移。 作为德鲁克笔下的知识工作者,我们十多年寒窗苦读所建立的优势正在一点点的瓦解。 概念时代来临,具有什么能力的人才能混得风生水起呢? 平克给出的是三感三力:设计感、娱乐感和意义感;故事力、交响力和共情力。这些所谓的“感”,本质上也是“力”。比如,设计感,其实就是设计力。 这既是一种能力,也是一种思维方式,面对已经到来的未来,你值得拥有。 1、人们买的是设计而非物品 吐司炉,最能体现这个时代商品的精髓。烤个面包片需要几分钟?3分钟以上就该焦了。每天,它就那样的待在那里,被你用上3分钟。在一天当中,作为一个吐司炉的存在不到1%,其他的99%呢,好吧,它是用来展示的。如果不好看,你会买吗? 日本有家生产台灯和计算机配件的公司,名叫巴慕达。2009年,公司濒临破产,就是靠着一款设计感极强的爆款Greefan 电风扇,起死回生。用了5年时间,将销售额翻了50倍,从此在设计圈确立了江湖地位。这家公司对于设计的追求简直到了极致的程度。有两位设计师提出,公司的logo打在产品上,怎么看怎么有种违和感,于是,他们居然丧心病狂的将公司的logo去掉了。更丧心病狂的是,他们的社长寺尾玄居然表示支持!就这么干了! 这是个颜值即正义的时代。看看货架上摆出来的一瓶瓶包装精美的各种水,他们卖的真的是水吗?分明卖的就是那些让人眼前一亮的瓶子啊。 伦敦商学院做了一个研究,他们发现,如果你增加1%的设计投入,那,公司的销售和利润的增加平均增长3%-4%。还有一项研究发现,那些重视设计的公司,在股价上,要远远好于没有在设计上下功夫的公司。颜值不仅是正义,还是真金白银啊。 这个时代,人们买的,不是功能而是设计。 2、什么是设计力? 那,到底什么是设计力?平克在《全新思维》一书中给出的定义是:将实用性和意义性结合的能力。实用性好理解,也好做到。一张桌子,高低合适,大小恰当,材质符合要求,结实耐用,这是大部分家具设计师都能做的。这个时代,作为物品本身的功能,已经成为附属品。哪个牌子的都不错,功能都没毛病。 现在,大家拼的是自己独特的风格。商品的功能属性已经逐渐的让位于展示属性。我用苹果,你也用苹果,但是,你的手机壳很炫酷,我们不一样。商品的意义感在于消费者,是消费者定义了什么是意义。 意义感的本质是:我。 什么意思?物品,是个体的延伸。个体通过物品展示自我的风格。这种表达的本质是,我想通过我的物品,向外界表达,我是什么样的人。所以,物品,本质上是你和别人之间的传话筒。 就像是职场上的衣着。T恤牛仔裤,是要告诉别人我不拘小节;西装革履表示我懂规矩;带着破洞的牛仔裤透着一点叛逆的感觉;喜欢穿冲锋衣的好像透着一点向往自由的感觉。 设计力的本质,就是可以将这种感觉驾驭到物品的功能至上,替购买者向这个世界表达出自己的感受,替他或她说出那些无法说的或者是不知道怎么说的感受。 所以:设计力的本质就是:我懂你。 3、销售工程师的设计力如何体现? 在我们专栏之前的文章中,提到过一个销售的价值公式: 销售价值 = 客户价值 - 产品价值 由此我们可以看出,在产品之外的价值,才是一个销售工程师真正的价值。销售工程师应该做的事情是基于产品价值的再创造!价值再创造,是销售体现自我价值的方式。那么,问题来了,我们如何才能进行价值再创造呢?比如,销售工程师可以根据客户的具体需求,在自己公司产品的基础上,进行产品或者服务的组合、升级、个性化或者定制化。核心要点在于对客户需求的理解。然后,有能力将理解嫁接在产品和服务上,并且有能力让客户感受到,你懂他。 说起来很简单,想要真正做到,实则不易。 1、你要有客户意识客户不是为你存在,而是你为服务客户而存在。想要把关注点从自己的身上放到客户的身上,这真的很难。相信我,我知道自己在说什么。想想看你在拜访客户的时候,大部分时间想的是什么。我要卖什么给他?我说什么才能说服他?我如何从他身上赚钱?我怎么才能让他相信我?所有的出发点都是我。不过,别着急,慢慢来,学会将自己的成功建立在客户成功的基础上,需要一点时间。 2、你得足够的了解自己的产品熟练的修理工看一眼螺丝就知道用哪个螺丝刀可以解决问题。只有足够了解自己的产品才能做到游刃有余,信手拈来。 3、需要有足够多的客户行业知识前面我们说了,设计力的本质是:我懂你。只有对客户的行业有足够的认识,你才能理解客户真正需要的是什么,然后,才能在自己的产品基础上,帮助客户打造出最适合他的解决方案。 4、你还得有足够的心理学知识你真的理解坐在你对面的人,他的潜台词是什么,他究竟想要表达什么,甚至是他自己可能都没有意识到的内容。而且,你还要有高级的沟通能力,可以用对方喜欢的易于接受的方式将你的成果告知对方,并获得他的认可。 是不是很不容易? 聪明如你也一定看出来,想要打造销售的设计力,我们需要从客户意识、产品能力、行业能力和销售能力四个维度不断的提升自己。好消息是,这样的销售在这个时代是稀缺物种;坏消息是,想要成为这样的销售的确需要付出更大的努力。不过,这个时代,想要做成点什么,不得拿出点拼搏精神来?

  • 想要赢,要打立体战,B2B销售工程师该如何全面构建自己的竞争力?

    3309 一维是点,二维是面,三维就是立体的空间。 走在路上,你可能会无意间踩死一只蚂蚁,这并不是因为你更强壮,其实就是因为人类比蚂蚁多了一个维度。 多一个维度,很不一样。 比如,在竞争的时候。 全球最著名的咨询公司叫做麦肯锡。在1999年麦肯锡季刊上的一篇文章中,麦肯锡给出了一个竞争秘诀: 功能利益、流程利益和关系利益是当代市场营销的三大诀窍。要想成功就必须遵循三条规则。 麦肯锡研究发现,企业、企业提供的产品或者服务与客户之间,除了我们经常提到的功能利益之外,还有流程利益和关系利益。而且,大多数客户既关注功能利益,也关注流程利益和关系利益。但是,对这三者关注的重要程度却不是完全相同的。 说白了,想要赢,要打立体战。帮助我们打赢这场竞赛的,是FPR模型。 一、FPR模型 为了更好地使用麦肯锡的竞争秘诀,我们构建出一个模型,叫做FPR模型。FPR,分别对应着麦肯锡说的功能、流程和关系,是关系到竞争成功的三个重要维度。 1、F,function,功能 指的是产品的技术规格、质量、可以实现的具体参数、产品本身的特性等等。比如,上一代手机的主要功能是打电话;这一代的手机,成为了移动互联网的终端入口,主要的功能是连接网络。星巴克说,我们的主要功能不是卖咖啡,我们在做城市的第三空间。特斯拉的Model S Plaid,它说自己的百公里加速时间是1.9s,被誉为地表最快的量产车。不同的公司,推出不同的产品,会有不同的功能,会有不同的参数和指标。 2、P,process,过程 说的是拥有这个产品或者是服务的过程。比如,以前我们买东西先要去淘宝或者京东去看去挑选;现在呢,刷着抖音就下单了。传统汽车品牌,你想要购买,需要通过4S店。4S店并不是厂家直营的,可以理解为代理商。而特斯拉呢,一出来就改变了这种模式,是通过厂家的直营店进行的。传统的汽车4S店一般分布在城市略微边缘的地带,扎堆地在一起。特斯拉呢,会将自己的直营店放在大商城中,放在苹果店的旁边。 3、R,relationship,关系 说的是企业和客户之间所形成的高于简单交易的互动。比如,会员优惠制、VIP、定制化的服务、粉丝等等。还用特斯拉来举例。传统的汽车厂家和消费者之间,还隔着一个4S店,消费者购车后续主要的互动是和4S店进行的。而且,有很多消费者在汽车出了保修期之后,就去一些有能力的汽修店去做定期的保养,几乎和厂家是个完全隔离的状态。传统汽车厂家对消费者的使用习惯、满意程度、未来需求是一无所知的。而特斯拉在关系这个维度上,也颠覆了传统汽车厂商的做法。你可以把特斯拉汽车看成一个大号的手机,它也可以进行软件上的升级。这就在消费者和特斯拉公司之间,建立了一条强悍的纽带。由于有人工智能的存在,特斯拉可能比你更了解你的驾驶习惯。 这个时代,竞争早就超越了产品本身,竞争是个立体战,需要在各个维度上都尽可能的取胜才行。 作为销售工程师的我们,该怎么去做? 二、同质化的是功能,而不是你 提到功能性,你可能会想到那些高科技的应用,可能会想到现在经常被提到的一个词,卡脖子。就拿光刻机来说,世界上最牛的公司是荷兰的阿斯麦,可以做到几个纳米的芯片。而其他公司呢,大部分只能做到几十个纳米的级别。如果你是阿斯麦公司的销售,对你而言,那是卖方市场,是你想卖给谁的问题。 可是,这样的公司有多少?这样的销售有多少?我们普通销售工程师面对的是在这个领域中,参与竞争的,大家的水平都差不多。也许在一个产品的某个技术指标上,你比我强一点,另一个技术指标上我比你好那么一丢丢。 尤其是在B2B领域内,销售们经常听到的一句话是:“你们几家的都能用。” 功能,是产品本身的特性,说白了,就是你的产品或者服务可以干什么。可以干什么是一回事,用来干什么是另一回事。而用来干什么,是客户自己定义的。 你说iPhone很强大,有这些那些强大的功能,可是客户说,我需要打打电话,发发微信,拍个照片,做个支付就好了,其他的,我也不用啊。这才是常态,这才是销售们经常遇到的场景,那就是在客户的眼中,产品功能的同质化严重。销售们说,不是啊,你看我们的处理器比他们的高级,我们的内存比他们更大,我们的屏幕分辨率更好,客户说:呵呵,我感受不出来差异哦。 好吧,那,销售该怎么办? 在同质化严重的时代,需要体现差异的,不是产品,而是你,销售工程师。 这个时代,不是要产品有多牛,而是要销售牛。销售需要帮助客户用好产品,成为客户的顾问。所谓的顾问,就是比客户懂得更多的人。 销售工程师不仅要比客户更懂产品,甚至要比客户更懂工艺。 那,怎么才能做到这一点呢? 最基本的,需要销售从了解产品到了解客户的工艺,这样才能帮助客户用得更好。 想要了解工艺,最好的办法就是多去客户的现场。如果客户买来你的设备装在矿井下面,你敢去吗?如果客户用你的设备在海上平台,你去吗?风力发电机,上去过吗? 经常去客户的现场,用客户之间的术语表达,从客户的利益和使用出发,为客户构建解决方案,这是你可以和其他销售做得不同的地方。 销售领域经常有一句话说:买东西先要卖自己。本质上也是这个意思。 三、销售是个枢纽,而不是传话筒 财富杂志每年都会评选出世界500强的排行榜,感兴趣的话大家可以看看最近十几年的榜单,全球前十大公司大部分都是2C的企业。也就是说,他们是直接面对消费者的。 从某种程度上说,2C的企业在很多方面已经全面领先了2B的企业。 下面的数据源自Salesforce公司在2018年发布的第三次销售领域情况年度报告。Salesforce,大家知道它是一家提供销售管理软件服务的公司,一家高科技公司。但是,它不仅仅提供销售管理软件服务,它还通过大数据做了很多销售研究。 这份报告一共调研了2900名销售专业人员、销售领域内的管理者和客户人员,从而得出研究分析。其中,在关于销售体验的一项研究中,报告发现,在企业购买过程中,客户希望购买体验可以做得和2C一样的好。 3308图片来自Salesforce公司2018年第三次销售领域情况年度报告 *同意以下内容的B2B买家的百分比: (在为公司购买的时候)我想要和为自己购买时一样的体验82% 相比B2C销售,B2B销售的过程更加复杂,更加漫长。举个简单的例子,在B2C销售中,一次交易面对的消费者大多数情况下只有1位,而在B2B销售中呢? 在对全球很多大型项目研究后发现,一般来说,一个项目上有6.8个利益相关方。参与一宗B2B采购的平均人数,从2年前的5.4人增加到现在的6.8人,涉及的职位、部门和地域越来越多。 ——《哈佛商业评论》 不同的利益相关方有不同的诉求,他们想要得到的东西不一样。所以,为了更好地服务客户,公司也设置了更多的部门来对接。技术咨询有售前技术支持部门,售后服务有服务部,产品交付有物流部门,各种商务条款有商务部……看起来很好,不是吗? 于是,我们就会经常遇到这种场景。 您咨询产品问题?好的,您稍等,我给您我们技术人员的电话,你们直接聊。 货期啊,这个需要问问物流那边,他们的电话是…… 现场有故障了啊,稍等,我们的服务电话是…… 看似很周全,其实在甩锅。我们都打过一些9XXXX的电话,这个请按1,那个请按2,说了一堆之后,转人工请按0,然后呢,坐席全忙,等着吧,求此时你的心理阴影面积。 那你该说了,公司就是这么设置的,就是这么规定的,我有什么办法?! 想要成为顶尖的B2B销售工程师,我们要有一种以我为止的态度。 这个怎么讲? 作为销售工程师,如果客户打电话向你咨询一个技术问题,你不是很懂,应该怎么处理? 一般情况下,我们会将公司技术工程师的电话发给客户,让他们直接沟通。 有问题吗?貌似没有啊,可是,如果用以我为止的态度来进行销售,应该怎么做? 首先,接到客户的电话后,销售工程师可以这样做: 先告诉客户:好的,您说的问题我记下来了,我先找我们的技术人员沟通一下,一会儿给您回电话。 第二步,打电话给技术人员,搞清楚到底技术人员能不能为客户解决这个问题,或者是公司的多位技术人员中哪一位可以更好地为客户解决这个问题。 第三步,根据上一步的结果,找到这位可以给客户回电话的技术人员,将客户的电话发给他,确认技术人员可以给客户回电话。 第四步,给客户打电话:您好,我已经和我们的技术人员联系了,他大概20分钟之内会给您打电话,他的姓名和电话号码我马上给您发过去。 第五步,过一会给技术人员打电话,了解沟通细节,如果解决了,给客户打电话,约定一个当面拜访的时间,促进销售。如果没解决,再找原因解决问题。 针对销售的流程,好像这是公司的制度和能力,但是销售能做的还有很多。销售能干什么?能打造一种以我为止的心态。销售不要把什么事情都推出去,你要成为一个枢纽,一座桥梁。这是建立在过程阶段竞争力的核心。 四、关系好不好关键看时间 当我们说到关系的时候,总是有那么一点不明觉厉的感觉。每个人都在说关系,每个人其实都不太清楚到底关系是什么。 其实,这个复杂的概念背后还有一个很简单的指标,那就是时间。 这个道理很简单,人和人之间的友谊也是这样建立的。 有一篇发表在《社会及人际关系》期刊上的文章给出了一个量化的研究: 想要从熟人到普通朋友,你需要大约50个小时的社交活动; 想要成为“真正的朋友”,你最少还需要再多花40个小时; 而两个人成为很亲密的朋友,则需要200个小时。 上面的这个道理放到和客户建立关系也是类似的。和客户建立关系是个很复杂的事情,但是其中的一条简单的主线就是花更多的时间在客户身上。 2017年,麦肯锡发布的一篇文章中,展示了他们最新的一项研究报告。麦肯锡跟踪和分析100多个销售组织的人才管理实践,涉及全球各种类型的B2B销售模式,研究了超过15,000名销售人员的特征和属性。最后,他们发现,顶尖的销售和平均水平的销售,在时间的使用上有很大的不同。高绩效销售用在客户当面拜访上的时间,占了自己总体工作时间的40%~50%,是普通销售人员(16%)的2.5~3倍。 见面可以获得更多的信息。我们都知道,从信息传递的角度上看,语言内容只占到其中的30%,而身体语言和表情等占到了信息量的70%。 当我们和客户面对面的时候,通过客户语音语调、表情、身体动作等,可以感知到很多的隐含信息,可以知道客户对我们的态度,知道TA对我们所说的是否感兴趣,是否接受。这些信息可以为我们指明需要调整的方向。 再比如,一般而言,当我们和客户见面的时候,都会握手吧。就是这个简单的动作都可以产生正向积极的效果。有生物学家研究表明:人和人之间,在有身体接触的时候,体内会释放一种叫做后叶催产素的物质。这种物质会让互相接触的人之间产生一种亲密感。 之前的老领导曾经教给我一招快速与客户建立亲密关系的方法:多见面,在一个较短的时间内多见面。他有一句话总是挂在嘴边:人怕见面。这句话的含义不是说人们害怕多见面,而是说,多见面就能加深关系。 当我们有了一个良好的开端之后,需要在短时间之内快速地将这个印象固定下来。就像我们的遗忘曲线一样,开始的一段时间,是我们最容易遗忘的时候。所以,在这段时间内,我们需要想办法多产生见面的机会。送样本,送方案,路过了来看看,公司新出了一个好玩的小礼品等等都是可以用来创造见面机会的理由。后续的见面不需要太长的时间,几分钟就好,只要见着了就是胜利。 将时间花在客户的当面拜访上,这一项是顶尖销售和普通销售在时间使用上差异最大的一项。 还有一个类似的研究。《哈佛商业周刊》上刊登过一篇文章:什么造就了杰出的销售人员?(What Makes Great Salespeople?)。文章的作者是瑞安·富勒(Ryan Fuller),他是VoloMetrix的首席执行官兼联合创始人。这家公司在2015年被微软收购,成为了微软旗下的一个大数据分析公司。这家公司最擅长的,也是被微软看上的地方,就是他们可以通过员工的行为分析,找出提高生产力的方法来。VoloMetrix的研究发现,针对那些有技术含量的公司的销售,不是要花更多的时间见更多的客户,而是在一些重要的客户身上花更多的时间。比如,如果计划每周使用12小时见客户,最好的选择是见4个客户,每个客户3个小时,而不是每小时见一个客户。 B2B销售的竞争早已不再是简单产品之间的竞争,想要赢,我们需要立体战。功能、流程和关系缺一不可。从公司的层面上,当然有很多可以做的事情,用来不断地提升在这三个维度上的竞争力。但是,从我们销售工程师自身的角度上呢?可以做的事情也很多。 通过更熟悉工艺,我们可以在功能的角度上成为客户的顾问,为其提供给符合客户个性化的解决方案; 用以我为止的态度,销售工程师可以为客户构建更良好的销售过程体验; 花更多时间在客户身上,面对面地和客户进行沟通,从而构建更亲密的客户关系。 这么看来,对于赢得竞争,销售工程师是重要的环节。

  • 销售工程师的护体——斯多葛控制二分法

    3313 干什么都不容易,比如销售。 打电话约客户见面,客户说,对不起,今天没时间啊。明天啊,明天要开会啊;下周?不好意思,下周出差了。 好不容易发现一个客户,想要进去拜访,门卫死活不让进,这怎么办? 辛辛苦苦进去了,找到一个哥们,聊了一会发现和这个项目无关,想要让他帮忙引荐一下技术部的专工,哥们说,我还忙着呢,你自己找吧。 做了三天的方案,摆在客户面前,客户说,这个功能我们用不上啊。 报了个价格,客户看完头都不抬,和你说:你在找乐吧。 签完合同了,没过两天客户说,等等吧,现在遇到点问题,合同暂缓执行。 好不容易执行合同了,还有15%的尾款没收回来,公司天天催,还要扣奖金,客户那边说我们的客户还没给钱呢,你再等等吧。 ……………… 好吧,不说了,太扎心,请求解此时销售的心理阴影面积。 这还没完。 TED有个演讲,题目是:Kelly McGonigal: How to make stress your friend。(非常有意思的一个演讲,强烈推荐看看)。其中提到研究人员花了8年追踪死亡案例,18.2万美国人过早离世,原因并不是压力本身,而是认为压力有害的这个想法。 销售的工作压力大,而且我们都默认了压力大会有害健康,而斯坦福大学健康心理学家凯利·麦格尼格尔(Kelly McGonigal)教授又告诉我们,这样的认知会伤害到我们。 原因找到了,解决问题的方案不就有了吗?我们不认为压力有害不就得了吗? 哪有这么简单的事。心理学上有个有意思的段子,说:请你不要想粉红色的大象,请问,现在你的大脑中想的是什么? 当我们和自己无畏斗争的时候,总是输。你越是想让自己集中注意力干某事的时候,越是能发现自己脑海中的万马奔腾。 这也不行,那也不行,怎么办? 这段话,你一定听说过: 神啊,请赐与我宁静,好让我能接受我无法改变的事情;请赐与我勇气,好让我能改变我能去改变的事情;请赐与我智慧,好让我能区别两者的不同。 这段话出自被誉为“20世纪最有影响力的美国神学家”莱因霍尔德 · 尼布尔(Reinhold Niebuhr)。 有人考证说,这段话的含义,起源于一个古老的哲学:斯多葛哲学。 斯多葛(Stoic)是什么? 2008年,温总理在接受采访时对媒体说,他有一本床头书,可能读了得有100多遍了,这本书的名字叫做《沉思录》,作者是罗马帝国的五贤君中的最后一位,著名的马可·奥勒留。 柏拉图在理想国中说,最完美的君主应该是哲人王,而奥勒留就是这样的一位。奥勒留被誉为罗马最后一位伟大的斯多葛。 斯多葛,Stoic,学派的名称源自Stoa Poikile,指的是雅典中心广场北侧的绘画长廊,这是学派的创始人芝诺经常给“粉丝”上课的地方。他所传授的是让人如何过好这一生的学问。 斯多葛有个重要的理论,称之为斯多葛控制二分法: 有些事你能控制,有些事你控制不了,找到那些你能控制的,然后把它做好。区分开自己能控制的和不能控制的,接受不能控制的,做好自己能控制的,如此这般,你就是不可战胜的。 相传,这个意思出自斯多葛的另一位大师爱比克泰德(Epictetus)(也有人翻译为埃皮克提图),此人也是奥勒留的启蒙老师和精神导师。 说这个干嘛? 我们用它来解决上面的销售心理阴影面积问题。 斯多葛控制二分法可以给我们三个启示: 启示一:让自己平静当面对压力的时候,我们要做的不是告诉自己别有压力,不要让压力伤害自己,因为这样做只会让我们陷入“粉红大象效应”。 我们可以做的是用一种更为底层的逻辑取代上面的这种价值判断。这个逻辑就是斯多葛控制二分法。 在销售中,我们很难控制客户的想法,因为每个人的想法不是简单的针对当前事情做的判断,而是基于他/她一生经历的总和做出的反应。你无法控制客户买不买你的东西,但是你可以控制的是自己的态度,展现出自己最好的一面,甚至是在失败了之后,坦然地接受结果。就算是没能成功,任何的恼怒、失望和懊悔都是多余的,只是一种自我伤害而已。 推荐一部美剧,经典,极其的经典:《兄弟连》,是值得多刷几遍的。剧中有一句很牛的话,说出来气贯长虹:“伞兵生来就是被包围的。”听着就那么的有气势。 和伞兵类似,销售生来就是被拒绝的。被拒绝是情理之中的事情,是大概率事情。别人不帮助你是本分,帮助你是情分。没有人有义务在你需要帮助的时候伸出援助之手。听起来很不爽,但,这个世界就是这样的。 所以,不要因为被拒绝就产生一些情绪上的波动,要知道,这是很正常的事情。想想我们每天要接多少个骚扰电话,我们是怎么对待这些电话的?一概拒绝啊。 我们每天要看到多少的广告,我们接受了几个?如果一看到广告就接受,我们受得了吗?那么,换位思考一下,那些骚扰电话背后很多也是活生生的人啊。就算是现在电脑控制的语音电话,设计者或者说是后面希望这个骚扰电话起作用的也是活人啊。他们和我们一样,也是希望通过某种办法和你建立起一种关系啊。这就是他们的工作而已。 所以,回到我们自己的角度,那,别人在工作上拒绝我们,岂不是很正常的事情?用自己的理性分析一下,就能释怀了,不会因为这些被拒绝的事情,而感到烦闷,待在这种情绪中出不来,甚至有人就此过不去了,不再想做销售了。 启示二:找到发力点 斯多葛说,区分开自己能控制的和不能控制的,接受不能控制的,做好自己能控制的。你关注的是自己,哪里还有什么时间去指责别人。 人的目标分为了两种。一种是外部目标,一种是内部目标。进行一次销售,将东西卖出去是外部目标,挖掘客户需求设计方案是内部目标。 外部目标指的是期待从别人那里得到自己想要的; 内部目标指的是关注自己应该做到什么。 求之不得,反求诸己,前半句说的是外部目标,后半句说的是内部目标。 斯坦福大学心理学教授、美国艺术与科学院院士卡罗尔·德韦克说,人和人之间的差异,起源于两种不同的思维模式。一种,称之为固定型思维模式(FIXED MINDSET),另一种是成长型思维模式(GROWTH MINDSET)。固定型思维模式通过让别人认为自己好,来确定自己是不是好;而成长型思维模式,是通过关注自己有没有获得提升,来确定自己是不是好。 这么看来,固定型思维的销售,关注的是这一次有没有被客户所认可从而把东西卖出去,成长型思维的销售关注的是自己的销售体系是不是更完善;自己的销售能力有没有获得提升;自己有没有能力为客户解决问题。 如此,高下立判。 启示三:平静地做着令人激动的事情 能控制的是自己,期待自己成为更好的自己,这需要我们去改变。改变很难,但是值得去做。如果我们努力这样去做了,去进行自我改变了,那一定会拥有自己想要的生活,会解决自己所有的问题吗?不能!但是,这样的改变,可以让我们拥有和以往不同的生活,更加丰富的生活;会让我们成为和以往不同的人,更加积极主动、更有勇气、更加平静和从容的人。 没有开始是一种放弃,开始了没有收获想要的结果会带来另一种放弃。斯多葛的控制二分法能让我们更从容地面对第二种放弃,它告诉我们,内部目标更重要,而内部目标的关键在于自己的成长。所谓的成长不是一城一池的得失,而是走下去的勇气和过程。现在很流行的所谓长期主义,说的也是这个意思。 一件事、一辈子、一直做,然后成不成交给时间。 * 丁立国 德龙钢铁创始人

  • 我们如何说客户才会听?

    3315 一、我们为什么需要这种表述方式? 很多人的心目中,对销售人员都有一个刻板印象,那就是,这帮家伙就会忽悠。这种先入为主的印象,给我们的销售活动带来了人为的附加难度。所以想要将东西卖出去,必须先打破这一认知。在我们和客户发生交易之前,客户的心里有着下面几个疑虑: 1. 我为什么要听你讲?2. 这是什么?3. 那又怎么样?4. 对我有什么好处?5. 谁这样说的?6. 还有谁买过? 二、FABE是什么? 有一种被广泛应用,被证实有效的方法,叫做:FABE表述法。这到底是个啥? https://pic3.zhimg.com/80/v2-073b1bd48b550b5bbdb1aa4f913c4926_1440w.webp 总体而言,这是一种表述方式,用来打消客户心中的疑虑。 FABE卖点表述法,可以帮助我们从自己的产品卖点从容地转移到客户身上。让客户感受到,这些具体的特性最终可以给自己带来哪些价值,从而提升购买欲望。这么说还是有点抽象,别着急,马上为你拆解。 F:feature 特性指的是产品/服务的客观数据、特点、事实等。 我们经常说的什么什么产品的卖点在哪里,说的就是这个意思。 比如主打安全的沃尔沃汽车,某一款车上有22个安全气囊;主打舒适的奔驰,在高端车型上有空气悬挂系统等等。 每个产品总有一些自己特定的技术参数,这些参数,是自己和竞争对手不同的地方。 在特性的表达过程中,有几点需要注意的地方: 1、要客观,是就是,不是就是不是。谎言的结果就是更多的谎言,其中有一个环节崩塌,那之前构建的大厦就会轰隆一声,全部倒地,满盘皆输。2、很多销售对产品的卖点其实是一知半解的,知道一个概念,但是追问之下,或者问个细节就答不上来了。所以,作为我们销售,要多看产品样本,把样本翻烂为止,算是学得差不多了。有不清楚的地方就马上去找技术同事沟通,具体的细节同有经验的老销售问问,看看他们是怎么给客户介绍的。3、一个关键点是不要罗列卖点。需要先去了解客户的需求,基于客户的需求介绍卖点。那些客户感觉自己用不上的卖点,在客户的眼中都是成本的增加。这时你说了那么多的功能,客户说,把这些功能都去掉,把价格降下来,你说啥? A:advantage 优势指的是产品怎么好?有哪些作用,这些作用会产生哪些优点,会带来哪些优势? 这里需要把上面的客观事实主观化,也就是说,要说出来好在哪里。 比如,还是接着上面的例子说,22个安全气囊,在遇到突发事件的时候,气囊会将全车无缝地包裹起来,乘客会像在一个大的充气球中,得到全面的保护。介绍优势的注意要点是: 1、如果想要这个优势能更有力量,就需要比较。比较和竞争对手的不同,在特性上超越对方。2、只要是比较,那就是一个主观问题。最好不要把话说得太满,容易引起客户的反感。比如:我们的产品是全世界最好的什么什么产品等等,这些话最好还是不要说。好与不好是一个比较主观的态度,这样的比较,是在给自己制造麻烦。如果一定要比较,在上一步,特性的部分进行比较。比如说:我们的产品可以运行的环境温度是-40度~50度,据我们了解其他友商的温度范围普遍在-30度~45度。 B:benefit 利益也就是好处,益处,客户能得到什么。 这是完全站在客户角度上思考的。是客户能得到什么,而不是你能给什么。这是很大的不同。你能给的,客户不一定需要,所以,在这个方面一定要关注客户的反馈,看他是不是接受你提出的利益点。 还用上面的例子:现在路上的车那么多,万一出现什么不好的状况,这些安全气囊会使车里的人受伤的概率大大地降低,极大地保证了我们的安全。 再比如,在工业领域,我们希望强调产品的可靠性强。我们还可以这样描述客户得到的利益: 这样的设备可以大大降低在您现场的故障率,将使用寿命从1年提升到3年,平均每年能为您节省5000元备件采购的费用。 利益这一项是核心,是关键,是落脚点。 1、尽可能的量化,量化到客户的收益数字上。增加的产能能转化为多少收入?节省的费用到底是多少钱?2、必须得到客户的认可。如果客户不认可你给出的具体数字,试着搞清楚原因,看看是不是自己哪里理解错了。3、多与技术人员和同业人员交流,看看大家都有哪些经验。 E:evidence 证据说的是客户为什么要相信你。 我们需要用证据来证明我们所说的是事实。没有证据或者证据不充分的文章,就叫做鸡汤文。比如:只要你努力了,明天就会更好!证据呢?所以,我们前面说到的任何事情都需要证据。证据可以是:样本、业绩清单、照片、客户背书、测试报告、视频、演示、样机、工厂参观等等等等。证据和上面的第一条一样,必须是客观的。 这样我们就完成了一个循环: 客观—主观—主观—客观 最终的落脚点还是在客观上。 沿着上面的例子:我们有个车友会,有一次,一位车友分享了一个他自己的亲身经历。在一个下雪天,他被对面的车顶了一下,然后车在冰面上完全失控了,最后直接从一米多高的路上冲了下去,气囊全都打开了,人一点事情都没有,就是受了一些惊吓。如果您买了,也可以加入我们的这个车友群,我可以介绍您和这位车友认识。 提供证据也有一些注意事项: 1、要主动拿出来。不用等客户问“真的假的啊,这么好啊。”上面的好处一说完,直接上证据,一气呵成!2、和目标客户有关联的客户背书最有力,关联度越强,证据越有力。3、公司可以建立统一的数据库。将这些证据分类放置,平时就要注意多积累。比如公司的某个同事在哪个领域有了成功的销售,这时就需要写成一个FABE模板,然后保存到公司的数据库上,写上具体的情况,然后大家就都能用了。 三、怎么用? 让我们将上面介绍时提到的FABE表述连起来看看: 您看中的这款车有22个安全气囊,在遇到突发事件的时候,气囊会将全车无缝地包裹起来,乘客会像在一个大的充气球中,得到全面的保护。这样的话,现在路上的车那么多,万一出现什么不好的状况,车里的人受伤的概率会大大地降低,极大地保证了我们的安全。而且,还避免了住院、误工等等一大笔的费用,起码得有好几万。 我们有个车友会,有一次,一个车友分享了一个他自己的亲身经历。在一个下雪天,他被对面的车顶了一下,然后车在冰面上完全失控了,最后直接从一米多高的路上冲了下去,气囊全都打开了,人一点事情都没有,就是受了一些惊吓。如果您买了,也可以加入我们的这个车友群,我可以介绍您和这位车友认识。 想要将FABE表述法用好,关键在于积累。通过平时的记录来积累。记录自己的工作,记录自己的生活。勤于记录会给你不断的积累,复盘的素材,这是我们不断进步的基础。 本质上,FABE是一种工具,一种可以进行扩充和升级的工具。如果可以集合集体的力量,在团队内部交流使用情况,分析存在哪些问题,有什么改进的建议,就能不断地增加范围并且进行迭代。 以上就是FABA表述法的含义,让我们来总结一下: FABE卖点表述法,可以帮助我们从自己的产品卖点从容地转移到客户身上。让客户感受到,这些具体的特性最终可以给自己带来哪些价值,从而提升购买欲望。 F,特性。指的是产品/服务的客观数据、特点、事实等。A,优点、作用和优势。怎么好?有哪些作用,这些作用会产生哪些优点,会带来哪些优势?这里需要把上面的客观事实主观化,也就是要说出来好在哪里。B,利益,好处,益处。客户能得到什么?这是完全站在客户的角度上思考的。是客户能得到什么,而不是你能给什么。你能给的,客户不一定需要,所以,在这个方面一定要关注客户的反馈,看他是不是接受你提出的利益点。E,证据,证明。客户为什么要相信你。关键在总结和积累,然后当遇到类似客户的时候,就可以信手拈来,从容应对了。

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